028-83685276

我们只用绿色的食品原料

成都言康食品公司,只为您的健康着想

韩国美妆刮起“轻”风潮,新都市品牌芭贝拉崛起

2020-03-26 15:06上一篇 |下一篇

K-beauty(韩国美妆)迎来了新品牌的爆发。以“轻质之美”为代表的新都市彩妆理念,甫一推出就在韩国美妆圈引发广泛关注。

韩国美妆一直是亚洲时尚的风尚标。据亚洲化妆品市场公开资料显示,韩国化妆品出口额从2012始猛烈增长,但是近两年增速明显下降,表明韩国美妆的影响力正在逐年下降。亚洲大城市的发展、消费理念的升级和不断变化的彩妆风格,都是造成这些影响的原因。

据韩国知名彩妆公司DAMIIN CO.,LTD(株式会社多美人)负责人表示,近年来,韩国彩妆曾经叱咤的亚洲市场受到欧美彩妆品牌压制。为了突围,K-Beauty开始更深层次去研究亚洲都市女性的新需求,从她们的生活方式、着装风格、化妆倾向、消费水平的变化中寻求答案。他们发现,当代都市年轻一族,尤其是中产阶层和准上班族在面对种类繁多的彩妆产品时,往往不知道如何选择适合自己。欧美彩妆厚重的妆容也并不是非常适合亚洲女性,繁冗的上妆步骤难以适应亚洲城市的快节奏生活。如果长期使用不适合的彩妆,会对自身的皮肤造成闷痘、起皮等诸多问题。所以,越来越多的亚洲女性更倾向于轻松、自然、健康、安全的化妆方式。于是,强调“轻质”、强调个性体验的美妆理念受到追捧。

制造商对于新兴品牌态度的转变也极大地助推了它们快速发展。老牌知名化妆品制造商COSMECCA、COSON、Englewood等都开始热衷与新兴品牌合作,一方面保证了新品牌产品的品质,另一方面也拓展了制造商的生产来源。以倡导“轻肌美妆”的新兴品牌BABREA芭贝拉为例,在首尔、香港、东京、上海等地调研了大量用户的习惯,率先从底妆入手,推出了“一抹焕肤,从轻隔护”隔离霜和“轻妆润养,无痕奶油肌”粉霜,从中高端市场突破。芭贝拉用科技开道,推出以“轻”为特色的“PLANTECH轻科技”,让天然成分与前沿科技完美结合。再把“用户体验,自我肯定,摆脱负担,轻质生活”作为最终带给用户的感受,进而实现新兴品牌理念占领用户的心智。

同时,亚洲彩妆市场的营销方式也在转变,社交平台的普及使得用户很容易获得真情实感的使用分享和专业人士的意见。越来越多的人不再迷信大广告和头部意见领袖,普通用户的真实体验往往会打动消费者。比如,BABREA芭贝拉的产品在韩国社交平台上得到了众多博主和达人的好评,帮助它迅速受到消费者的了解和接受。甚至在BABREA芭贝拉还未进入中国,已经有很多关注韩国美妆的中国意见领袖和留学生,在中国的社交平台传播使用心得。

这一类拒绝大而全,而是把科技、成分、体验、包装、态度、达人分享融为一体的精细化小众化品牌运营,几乎成为大部分新兴品牌突围传统大牌的利器。随着亚洲都市人群规模的扩大,新兴彩妆品牌的崛起成为一股猛烈的趋势。无论是韩国美妆,还是中国彩妆,新的风潮已经到来。