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疫情后湖北第一股良品铺子云上市|小零食的大时代来了

2020-03-09 15:49上一篇 |下一篇

  中国经济周刊-金台成都零食批发资本组 记者 侯隽

  2020年2月24日,上午9点10分,注册地为湖北武汉的主板公司良品铺子(603719)登陆上交所。

  这不仅是此次疫情期间湖北上市的首家企业,而且也是A股历史上第一次以网络取代交易大厅现场形式举行的上市仪式。

  就在之前一天即2月23日晚间,休闲零食行业又传来重磅消息。

  好想你健康食品股份有限公司(下称“好想你”,002582.SZ)发布公告称,公司与百事公司达成最终协议,拟以7.05亿美元(折合人民币50亿元)的价格,向百事公司出售上市公司持有的杭州郝姆斯食品有限公司(下称“百草味”)100%股权。

  目前,国内主营为休闲零食的重量级上市公司达到六家,小零食的大时代要开启了么?

  良品铺子:吃货和巨头撑起的IPO

  “在特殊时期通过视频方式与大家见证良品铺子上市敲锣,心情十分激动,怎么也没有想过会成为上交所第一家远程视频上市的企业。” 2月24日,在线上上市仪式中,良品铺子董事长杨红春激动致辞。

  天眼查数据显示,良品铺子的运营主体为良品铺子股份有限公司,公司成立于2010年8月,注册资本3.6亿人民币,法定代表人为良品铺子CEO杨红春。

  2月24日,良品铺子全天涨停(涨44.03%),收盘于17.14元,总成交额357万元,最新总市值68.73亿元。该股发行价格11.9元/股,发行市盈率22.99倍。

  从湖北一家30平米的小店到全国拥有2300多家门店,从初创时的入不敷出到一年卖出60亿元,良品铺子创造了零食界的奇迹,被誉为吃货们的福利。

  良品铺子能成功上市其后当然少不了资本的推手。

  天眼查股权结构显示,公司最大股东为杨红春,今日资本持股33.75%位列第二大股东,高瓴持股13%是第三大股东。

  2010年12月,当良品铺子首次进行股权转让和增资时,今日资本即以5100万元入股,获得近30%的股份。之后,良品铺子便开始谋划上市。

  而高瓴资本合伙人曹伟则表示:“当我们2016年首次接触良品铺子团队时,突然有一种眼前一亮的感觉,因为在行业理解和模式研究上,高瓴与良品团队有很多共鸣。”

  2017年9月,良品铺子提交招股书前夕,今日资本将5.26%的股权,以3.16亿元的价格转让给香港高瓴;与此同时,珠海高瓴以1.89亿从股东宁波军龙手中拿下全部3.16%股权。12月,宁波高瓴、珠海高瓴分别以1.8亿、1.36亿认缴新增股本。

  今日资本创始人徐新表示,在零售行业要把品牌做到行业第一,里面的真理就是要控制三样东西:控货、控店、控心智。而良品铺子在这三方面做得不错!

  “好日子才刚刚开始。我们国家人口这么多,吃又是我们特别擅长的,打造一个全球性的世界级大公司,像雀巢这样,也是有可能的。”徐新说。

  百草味:“好百联姻”会成为百事的秘密武器么

  在中国零食领域,三只松鼠、百草味和良品铺子被誉为“国产休闲零售三巨头”。

  当三只松鼠和良品铺子都上市之后,百草味也没闲着。

  2月23日晚间,百草味母公司好想你发布公告宣称,以7.05亿美金(折合人民币49.35亿)出售百草味,百事饮料(香港)有限公司接手。

  2016年8月,好想你以9.6亿元的价格,收购百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司100%股权,被称为“国内零食电商并购第一案”。

  三年之后,百草味再次易主,达到5倍的溢价。

  “百草味丰富的产品品类、轻资产和聚焦电商的模式与我们在中国市场的现有业务高度互补。”百事公司大中华区首席执行官柯睿楠(Ram Krishnan)向《中国经济周刊》表示。

  坊间认为,百事不但看中百草味多元化的产品以及长期修炼的线上能力,更看重其服务中国消费者的能力。收购百草味也会是百事中国化的其中一环。而百草味看中的则是百事的品牌力、渠道力以及雄厚的资金能力。尤其三只松鼠和良品铺子相继上市之后,百草味面临的压力不小,相对好想你而言,资金雄厚的百事或许是个可靠的买主。

  天眼查数据显示,百草味创立于2003年,总部位于杭州,是以休闲食品研发、生产、加工、贸易、仓储、物流为主体,集线下、互联网商务经营模式、新零售为一体的综合服务型企业,多年来一直位居互联网休闲食品行业前三甲。

  百事公司是首批进入中国的跨国企业之一。目前,中国碳酸饮料市场竞争激烈,面对着可口可乐等多个品牌的竞争,百事作为碳酸市场的“千年老二”,近年根据市场变化需求频频进行多元化投资。

  2019年6月11日,百事公司投资5000万美元,在四川德阳新建“百事食品四川生产基地”,以满足中西部地区不断增长的需求,这是百事公司在西南地区的第一个薯片工厂。

  2019年7月26日,百事公司宣布在华投资约1.31亿美元(约合人民币逾9亿元)收购五谷磨房食品国际控股有限公司26%股权,一举成为后者第二大股东,持股比例仅次于五谷磨房品牌创始人、董事长桂常青。

  “国内休闲零食市场三强各有优势,百事或是看重百草味的核心竞争力,有整体的产品力及渠道力,以及在整个中国新生代的品牌认知力。” 食品产业分析师朱丹蓬向《中国经济周刊》记者表示,百草味在加盟百事的发展空间中有其自己整体的实力。

  六大“吃货”齐聚A股 小零食的大时代开启

  据证监会官网显示,除了良品铺子2月24日正式登陆上交所,目前洽洽食品、盐津铺子、来伊份、有友食品、三只松鼠等六家企业已成功登陆A股。

  尤其在新冠疫情之中,好想你、盐津铺子、三只松鼠、洽洽食品近期股价走强,恰恰食品股价更是创出历史新高。

  2006年到2016年,是中国零食市场大爆发的“黄金十年”,据商务部发布的《零食报告》显示,这十年间,我国零食行业总产值规模从4200多亿激增至22000多亿人民币,增幅高达422.51%,年复合增长率为17.98%。

  此前,休闲食品因为进入门槛并不高,行业竞争较为激烈,但是从资本介入和消费升级的大趋势以来,休闲食品部分优质企业开始利用自身的研发优势,推出顺应市场需求的休闲食品,开拓新的增长点,扩大自身优势,提升行业竞争力和市场地位。

  食品行业分析师朱丹蓬认为,伴随良品铺子上市,国内休闲食品行业竞争进入下半场。

  “国内的头部休闲食品企业尚不具备并购竞品的实力,同质化竞争压力加剧,企业的发展策略也开始向多元化转变。目前,百草味、三只松鼠业务以线上为主,来伊份、盐津铺子以线下实体布局为主,良品铺子是行业内线上线下双线平衡发展的企业,休闲食品企业想要稳步发展,线上与线下一定要互融互通、各取所长,形成全渠道发展融合模式才能使整体发展相对均衡。”朱丹蓬分析认为,消费端倒逼产业端升级、变革,国内的休闲食品的品牌、产品如何满足消费者多维的核心诉求,已经成为企业产品差异化元素一个很重要的支撑点,未来整个中国的休闲食品会往网红化、个性化以及营养化方向发展来迎合消费者。

  休闲食品的大时代开启了,谁会成为休闲食品行业中的“最强王者”呢?

  责编 | 周 琦